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廣告主:長安汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
活動背景:7月29日,長安CS55搖滾轟趴夜在省會石家莊燃情上市!撩動全城,圈粉無數(shù)!緊接著,8月5日、6日全省終端聯(lián)動上市,品車看車大軍人氣爆棚。
上市過后,用戶對CS55已經(jīng)有了簡單的認(rèn)知:長安車、SUV、年輕、高顏值、上市很嗨......那么,如何加深印象,進而實現(xiàn)客戶的有效轉(zhuǎn)化呢?
面對挑戰(zhàn):
1.誰,能讓盡可能多的人意識到,CS55是一輛牛逼的車
2.CS55的過人之處到底在哪兒,光憑嘴,難以服眾
3.CS55給用戶的驚喜體驗,不拉練,不足以成為促進下訂的臨門一腳
活動目的:
1.釋放專業(yè)測評聲音,通過媒體強化CS55試駕音量;
2.以游記與美圖形式傳遞CS55炫色外觀、智能科技、安全之王等核心賣點,體現(xiàn)CS55產(chǎn)品越級性能;
3.通過記錄CS55車主用車體驗,傳播USP口碑,強化信任背書
活動整體策略:
一個中心→“新輕年”,兩個基本點→把握好邀約主體,設(shè)計好體驗動作。
活動邀約策略:
拓寬度:面向客群大眾捕捉潛客,吸引關(guān)注度
①以“新輕年”的客群定位為景點
②以走心扎心的活動文案為傳播內(nèi)容
謀精度:針對購車、預(yù)訂客戶與意向客戶精準(zhǔn)邀約,強化體驗
①實車體驗,0距離對話,版塊化體驗CS55過人之處
②寓“教”寓“樂”,CS55驚喜駕乘體驗沉浸式講解
傳播渠道:輻射區(qū)域-以保定為原點,輻射周邊城市
媒體類型-垂直地方站、門戶地方站、區(qū)域主流
到場記者-25-35歲,年輕向上有活力,向往自由,敢于表達不同的媒體“新輕年”
活動亮點:
1.壯士氣:店頭啟動
2.測性能:駕悅十八渡
3.CS55趣味兒夜趴晚宴
4.趣玩之旅:天下第一峽
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.gm651.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷