2020年突如其來的一場的疫情,打亂了我們的生產(chǎn)和生活。疫情過后,不同企業(yè)的命運(yùn)也千差萬別,有些企業(yè)從此一蹶不振,當(dāng)然也有一些企業(yè)積極應(yīng)對(duì),涅槃重生。但無論如何,2020年無疑是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。
2019年,受到宏觀經(jīng)濟(jì)下調(diào)的影響,戶外廣告行業(yè)乃至整個(gè)廣告行業(yè)哀鴻一片。戶外廣告式經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的風(fēng)向標(biāo),據(jù)統(tǒng)計(jì),2019全年戶外廣告投放總額到達(dá)1415億元,戶外廣告刊例花費(fèi)同比上升3%,但除去范圍外,實(shí)際下滑7%,與2018年實(shí)際增長13%,降幅較大。本以為2019年已是行業(yè)寒冬的廣大廣告人們,被2020年這一場新型冠狀病毒肺炎疫情又再一次潑上了一盆冷水。據(jù)CTR媒介動(dòng)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年3月份廣告市場刊例收入同比下降34.6%,行業(yè)發(fā)展空前遇冷。
而且為了配合新冠肺炎疫情的防控,全國各地關(guān)停線下娛樂場所,據(jù)澎湃新聞發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,上網(wǎng)(73%)、游戲(56%)、影音(44%)成了人們宅在家中打法時(shí)間的主要選擇,線上文娛產(chǎn)業(yè)在春節(jié)期間迎來了一小波高峰。除此之外,為了發(fā)展,很多企業(yè)也開始發(fā)展線上業(yè)務(wù),這對(duì)線下戶外廣告業(yè)帶來了不小的壓力。
但是挑戰(zhàn)中往往存在著機(jī)遇。財(cái)務(wù)部新公布的自2020年1月1日至2020年12月31日,免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi),對(duì)廣告業(yè)來說無疑是巨大的鼓舞。而且政府對(duì)戶外廣告的規(guī)范也說明了其對(duì)戶外廣告的重視,對(duì)戶外廣告進(jìn)行整治也是為了更好地利用其價(jià)值。
另一方面,線上廣告對(duì)于線下廣告的沖擊也逼得戶外廣告行業(yè)加速線下媒體的數(shù)字化,《青你2》此次AR+宣發(fā)+粉絲助力的操作便引起了大量的關(guān)注,將戶外廣告語AR技術(shù)緊密地結(jié)合起來,只要使用AR功能掃一掃,便能進(jìn)入該訓(xùn)練生的相關(guān)落地頁為其助力,這也解決了戶外廣告資源無法評(píng)估引流的難題,同時(shí)也大大縮短了線下戶外廣告吸引的用戶轉(zhuǎn)回線上的時(shí)間,這對(duì)于戶外廣告來說是有巨大益處的,可以更好地對(duì)戶外廣告產(chǎn)生的效果做一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估,也更有利于品牌的宣傳效果。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.gm651.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷