百度一下,“洪荒之力”的官方解釋是這樣的:“古人云:天地玄黃,宇宙洪荒。傳說天地初開之時(shí),曾經(jīng)有過一次大洪水,幾乎毀滅了整個(gè)世界。因此,洪荒之力指的是如天地初開之時(shí)這種足以毀滅世界的力量?!?
2016年8月8日,里約奧運(yùn)女子100米仰泳半決賽,中國(guó)選手傅園慧接受采訪時(shí)說:“我已經(jīng)用了洪荒之力”快速走紅網(wǎng)絡(luò)。甚至紅到了國(guó)外?!翱刂撇涣梭w內(nèi)的洪荒之力”也成為網(wǎng)友調(diào)侃的常用語(yǔ)。
作為一個(gè)廣告人,我首先想到的就是廣告,如果有廣告主在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全國(guó)聚焦的時(shí)刻迅速插入相關(guān)廣告文案,其影響力必然也是一種“洪荒之力”!各大品牌商早就摩拳擦掌,時(shí)刻準(zhǔn)備著這場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)。奧運(yùn)已經(jīng)遠(yuǎn)不止奧運(yùn)了,我們看到的仿佛不是一個(gè)各路段子手競(jìng)技的比賽,這樣的畫風(fēng)突變,讓很多品牌商猝不及防,選擇了更為保守的文案+畫面的形式,最大程度上保證了和項(xiàng)目的貼近。奧運(yùn)會(huì)的戰(zhàn)鼓一經(jīng)敲響,各大品牌商便按捺不住,立即發(fā)射,一片歡騰。下面就來看看各大品牌商是怎樣借助這場(chǎng)“洪荒之力”的吧,來來來,刷屏,上海報(bào)!
寶馬: #BMW純粹運(yùn)動(dòng)精神# 用一句話說兩件事兒,寶馬話題的取巧之處,純粹運(yùn)動(dòng)精神,既是寶馬座駕的高格調(diào),也是對(duì)體育精神的高追求。
麥當(dāng)勞:奧運(yùn),#沒你不行# 麥當(dāng)勞這次不僅做了奧運(yùn)會(huì)的贊助,同時(shí)和LINE跨界合作,話題之中,更是在煽動(dòng)大家不僅為奧運(yùn)一起歡聚,也來一起為布朗熊、可妮兔歡聚。
可口可樂: #此刻是金# 可口可樂可以說是奧運(yùn)會(huì)的老牌贊助商了,在今年中,這四個(gè)字飽含更是人文情感的升華,由此來去挖掘奧運(yùn)蘊(yùn)含的體育精神之外的感情,可是說是奧運(yùn)會(huì)的一股暖流,溫潤(rùn)人心。
百度: #do better 為更好# 是不是可以理解為“度better 為更好”,當(dāng)然這是一個(gè)猜測(cè),語(yǔ)言上的歧義,在展示奧運(yùn)精神時(shí),暗含百度的品牌理念。
海信手機(jī): #世界看我表現(xiàn)# 讓世界看到我的表現(xiàn),讓世界記住我的表現(xiàn),對(duì)運(yùn)動(dòng)員滿懷的期待,以及讓世界看到海信的表現(xiàn)。
滴滴出行: #玩出冠軍范兒# 體育不僅是用來做競(jìng)技,也是每個(gè)人的用來休閑玩樂的方式,同時(shí)契合滴滴APP運(yùn)動(dòng)季,一鍵去玩。
當(dāng)奧運(yùn)被舉國(guó)關(guān)注,商業(yè)價(jià)值被無限放大時(shí),廣告主要迅速在最佳時(shí)間作出決定,并在最短時(shí)間內(nèi)曝出廣告,達(dá)到廣告的洪荒之力!
奧運(yùn)比賽的關(guān)注熱度這是廣告的“洪荒之力”產(chǎn)生的必要條件,然后才是媒體的傳播、自媒體的自然發(fā)酵,以及廣告策劃者與運(yùn)作者將創(chuàng)意廣告正確與及時(shí)切入,才能發(fā)揮廣告的“洪荒之力”。
廣告的洪荒之力,嚴(yán)格地講是一場(chǎng)廣告運(yùn)動(dòng),是一場(chǎng)無劇本紀(jì)實(shí)廣告運(yùn)動(dòng),需要各個(gè)因素的共同協(xié)作,是在偶發(fā)事件產(chǎn)生時(shí)作出的一個(gè)即時(shí)執(zhí)行廣告預(yù)案。
“洪荒之力”如何變成廣告之力?這是一個(gè)有意思的話題,值得好好探討。
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