12月5日,男神余文樂結(jié)婚了,無論新娘是不是周冬雨,還是千金王棠云。對(duì)我們而言,我們的老公又少了一個(gè)。余文樂結(jié)婚了,毫無征兆的微博話題也瞬間爆了,更火的是杜蕾斯的文案,火爆了,能這樣以迅雷掩耳之勢(shì)順利強(qiáng)勢(shì)曝光品牌,對(duì)杜蕾斯的這種營銷手段也是倍感佩服。
各大品牌競出奇招,岡本的”余生有云,我一定會(huì)把幸福帶給你“,三生花借用六叔的名字”別成天666了,你還有自己的花樣年華“,蜻蜓FM”以后都聽你的“,杜蕾斯借用《春嬌與志明》將12.5日倒過來就是521,不得不說,杜蕾斯的文案別出心裁,簡單明了,熱點(diǎn)事件一來,很多品牌都會(huì)結(jié)合熱點(diǎn)曝光品牌,借勢(shì)而營銷。 當(dāng)大家都從同一個(gè)角度做營銷方案時(shí),怎么才能突出自己的特點(diǎn)呢?
在如今消費(fèi)者注意力極度稀缺的商業(yè)環(huán)境下,”搶奪用戶注意力,吸引眼球“,無疑成了無數(shù)品牌商更加關(guān)注的環(huán)節(jié)。杜蕾斯文案的價(jià)值,并不在于文案本身的內(nèi)容,他的價(jià)值在于:將這種文案形式,變成自己獨(dú)特的品牌符號(hào)。
將廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)品牌,并影響用戶感受,促進(jìn)產(chǎn)品的銷量,是營銷成功的階梯。成功的營銷案例就是完美的跨越了”創(chuàng)意“到”品牌“的階梯,在創(chuàng)意之后我們能夠讓用戶記住品牌想要表達(dá)的信息,進(jìn)而提高品牌影響力。結(jié)合杜蕾斯蹭余文樂結(jié)婚的熱點(diǎn)來說,很多品牌都有自己的創(chuàng)意,為什么杜蕾斯的文案偏偏這么火呢?這就是營銷手段上的區(qū)別了,杜蕾斯在感恩節(jié)時(shí)引發(fā)的一系類轟動(dòng),這個(gè)品牌的形象已經(jīng)植入用戶的內(nèi)心,余文樂熱點(diǎn)一出,用戶就對(duì)杜蕾斯的文案很感興趣。所以說成為品牌符號(hào),本質(zhì)意義并不是內(nèi)容的表達(dá),而在于營銷形式上持續(xù)的積累品牌資產(chǎn),加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知記憶。
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