近年來(lái),電視植入廣告式營(yíng)銷已經(jīng)成為各個(gè)廣告主經(jīng)常使用的營(yíng)銷手段,為此,許多電視觀眾感覺不爽有意見。
在電視中植入廣告其實(shí)是一個(gè)很聰明的做法,但是難就難在如何做的悄無(wú)聲息,其關(guān)鍵在于廣告與電視劇原本劇情的結(jié)合性。很多電視劇植入式廣告顯得有些過(guò)于突兀,不能與相關(guān)劇情進(jìn)行很好的融合,感覺就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣,這就有些惡意植入廣告的感覺,這樣不僅嚴(yán)重影響了電視觀眾的收視情緒,還影響了電視劇的情節(jié)完整性。
首先,電視劇營(yíng)銷策劃推廣過(guò)程中,對(duì)植入式廣告可以進(jìn)行預(yù)先告知或者采取聯(lián)合推廣的方式。其實(shí)大部分消費(fèi)者和電視觀眾并不反對(duì)電視廣告,他們也清楚,要想收看免費(fèi)的電視節(jié)目,就少不了廣告。真正讓觀眾反感的電視廣告只有幾類:一類是插入電視劇中間的廣告(暫停電視播廣告與插入一段與電視劇情完全不想關(guān)的廣告植入);另一類是廣告制作上拙劣的廣告;再一類就是那種頻繁反復(fù)播放的廣告。本著尊重電視觀眾的角度出發(fā),如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預(yù)先告知,恐怕會(huì)起到良好的效果。
其次,電視劇植入式廣告不可太隨意,一定要符合劇情并具有良好品牌美譽(yù)度。北京天策行營(yíng)銷策劃專家利均建議,電視劇在開拍前就要制定好明確的植入廣告計(jì)劃和方案,并制定好電視劇市場(chǎng)營(yíng)銷策劃推廣方案,這樣品牌方就可以提前與一些明確的廣告主去洽談,并把電視劇后期的市場(chǎng)推廣和播放情況告知廣告主,形成多方聯(lián)動(dòng)的局面。這樣不僅可以減少電視劇制作成本上的開支,還可以減少植入廣告在電視中的突兀性,與劇情的結(jié)合性更好,使觀眾更容易接受。
總之,電視劇植入式廣告并不是插入廣告,制片方一定要慎重對(duì)待,系統(tǒng)地做營(yíng)銷策劃,如果一味地為了廣告收入而搞一些惡意廣告植入,可能就會(huì)失去大批的電視觀眾,不但會(huì)影響電視節(jié)目質(zhì)量,還會(huì)影響收視率,不但無(wú)法實(shí)現(xiàn)共贏,而且可能導(dǎo)致多方共輸?shù)木置?,得不償失?/span>
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