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寶沃好貴?真是營(yíng)銷界的一朵奇葩!
上傳時(shí)間:2019/12/09    瀏覽次數(shù):2265次

廣告洗腦也不是第一次了,但打出廣告說自己產(chǎn)品“貴~貴~貴~貴~貴~”的還是頭一次見。寶沃可以說是汽車品牌營(yíng)銷界的一朵奇葩,短片節(jié)奏既魔性又洗腦——“他來了”。

前央視名嘴“郎永淳”和汽車媒體人“虎哥”為寶沃拍攝了“好·貴”的宣傳短片,與其他千篇一律的廣告視頻不同,這段宣傳短片可以說是別具一格,魔性的風(fēng)格、逆天的內(nèi)容、好貴的爭(zhēng)議,引起了廣泛關(guān)注。

短片中最大的特點(diǎn)就是“魔性”,打開看過之后,腦子里留下的都是“貴”、“好貴”。由于廣告實(shí)在太洗腦了,在短視頻平臺(tái)上,網(wǎng)友們紛紛模仿起了寶沃的“好·貴”體。

寶沃此次完全反其道而行,塑造起自己“貴貴貴貴貴”的形象,不僅與其他品牌不同,與寶沃入門款車型起始售價(jià)只有12.98萬的品牌定價(jià)也形成鮮明的對(duì)比,引起了網(wǎng)友們的廣泛“吐槽”。這也無形中有利于品牌的宣傳,甚至微博上,寶沃好·貴體迅速成了熱門話題,極大增加了宣傳范圍與宣傳力度,形成了裂變式的營(yíng)銷,激起了網(wǎng)友們的參與熱情,形成了很好的互動(dòng)性,拉近了品牌與用戶之間的距離,起到了很好的宣傳效果。

而且視頻里并沒有做任何產(chǎn)品解讀,而是將復(fù)雜的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單化,直接了當(dāng)。其實(shí)核心就一個(gè)字:“貴”。反復(fù)的說“好才能貴,貴才能好”,讓所有看過視頻的人記憶深刻。很多人認(rèn)為,好的東西除了貴,哪都好,便宜的東西除了便宜,哪都不好。所以寶沃用“貴”來說明我的車品質(zhì)好,這是寶沃廣告的創(chuàng)意之處。

而且此次短片與其他品牌完全不一樣的風(fēng)格也瞬間引起了人們的好奇度,會(huì)想要主動(dòng)去了解這個(gè)品牌:寶沃怎么樣?到底有多貴?這樣建立起好奇心的錨點(diǎn),吸引受眾進(jìn)行二次搜索。當(dāng)搜索后發(fā)現(xiàn)價(jià)格實(shí)際上并不貴,這前后的對(duì)比能讓人們對(duì)寶沃的印象更加深刻,對(duì)寶沃物美價(jià)廉的產(chǎn)品屬性牢記于心。寶沃巧妙的運(yùn)用“好·貴”的逆向操作,使大眾在觀看過程中引起好奇,還能突出產(chǎn)品的價(jià)值,確實(shí)可圈可點(diǎn)。

而且寶沃此次的營(yíng)銷也是一個(gè)接著一個(gè),不斷在用戶眼中刷存在感,加深用戶對(duì)其品牌的印象:10月10日,寶沃官宣簽約冠軍車手納尼·羅馬,出征在沙特阿拉伯舉行的2020達(dá)喀爾拉力賽;緊接著,"喝luckin 贏寶沃"在全國(guó)鋪開,寶沃BX5的一年、一個(gè)月、三天等不同時(shí)間跨度免費(fèi)使用權(quán)隨著消費(fèi)者,在瑞幸咖啡APP中的消費(fèi)被抽獎(jiǎng)送出;10月16日,寶沃官宣雷佳音成為品牌代言人,并且在同日進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的直播互動(dòng),成為2019年目前為止年度整車廠商直播預(yù)定NO.1。寶沃此次多種的營(yíng)銷渠道和形式極好地宣傳了自己的品牌,讓用戶它有了一個(gè)更加直觀并且深刻的印象,新穎的短片營(yíng)銷方式也讓大眾眼前一亮,值得學(xué)習(xí)。

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