大多的汽車廣告針對的一般都是男士為主打目標，而奔馳作為一個擁有悠久歷史的高檔汽車品牌，一直也被外界認為是成功男士的標配。

1、目標的擴大化

奔馳這次為女性專屬平臺She's Mercedes推出的一支宣傳廣告，無論是從畫面表現(xiàn)還是文案風格來看，都透露出一股干脆灑脫的勁頭，這也正和現(xiàn)代女性所追求的優(yōu)雅氣質(zhì)和獨立個性不謀而合。

隨著女性消費水平的提高，女性掌握的話語權(quán)比重也逐漸增大。而在女性自我意識崛起的同時，越來越多的品牌也開始將目光放到“女性”群體身上，借助“她時代”營銷打開女性消費市場，讓品牌深入到更多女性消費者的心中。

2、尋求身份認同，喚醒更多女性力量

不同于以往的針對某單一階層的廣告風格，奔馳在這支短片中為我們塑造了幾種不同的女性群像，不斷喚醒更多女性力量，擴大女性受眾群體的同時，又對人群特征進行了不斷細分。她們可以是照顧小孩的家庭主婦，追求時尚的網(wǎng)紅博主，也是特立獨行的職場精英，熱愛藝術(shù)的文藝女青年和喜歡冒險旅游的背包客

這些女性來自各行各業(yè)，并在自己的崗位上貢獻力量。她們對生活充滿熱愛，但又不甘被生活束縛。她們除了是奔馳車主外，也是新時代精英女性，將命運牢牢掌握在自己手中，充滿自信與優(yōu)雅。這種打破常規(guī)的身份認同也受到越來越多女性的青睞。

除了懂女性外，奔馳還鼓勵女性勇敢大膽做自己，“握好手中的方向盤，無論去哪里。心所向，馳以恒，一切都從心出發(fā)?！边@也是奔馳想要向女性消費者傳遞的價值觀。