現(xiàn)在最火的一句話大概就是:“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會人”已火遍了整個網(wǎng)絡(luò)
這位來自英國的粉紅色小豬,憑借簡約風(fēng)格而不失俏皮的形象,無論從線上還是線下都吸引了各大品牌爭相與它聯(lián)名。
那么小豬佩奇是如何做市場的營銷推廣呢?
小豬佩奇的營銷策略:始于社交媒體,火于短視頻平臺
從現(xiàn)在看來小豬佩奇走紅并非是偶然形成,其實(shí)社交媒體和短視頻平臺的廣告策劃很到位。
該動畫最初展現(xiàn)形式是以表情包的形式走紅,作為人們聊天、上網(wǎng)必備的元素,小豬佩奇反差萌形象讓年輕人達(dá)到了愛不釋手的效果,隨后動畫中的片段依靠“美拍”、“B站”等短視頻上走紅,由此更上一層樓,各種惡搞版的小豬佩奇播放量也輕松突破百萬。
值得注意的是,這類短視頻的走紅原因在于它的傳播文案,本身是一個動畫片,但文案中加上了“心機(jī)”、“塑料姐妹花”等詞語瞬間能調(diào)動年輕人的好奇心,讓短視頻更加接地氣。
無論是動畫傳播還是吸金能力,小豬佩奇無疑是當(dāng)下最火一個兒童IP形象,eOne公司一位高管在接受媒體采訪時表示:“打造出色I(xiàn)P要制作團(tuán)隊(duì)擁有不少耐心,同時需要關(guān)注細(xì)節(jié)并以內(nèi)容為王。”
慢工出細(xì)活,除了要做好全案策劃以外,最終小豬的佩奇的成功還是歸功于其優(yōu)質(zhì)的動畫效果內(nèi)容。
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