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廣告主:長安新能源
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
營銷背景:通過對京津冀地區(qū)長安新能源經(jīng)銷商的走訪,星河廣告了解到,在新能源市場日漸興盛的今天,北京地區(qū)目前在產(chǎn)品推廣方面面臨以下實際難題:
①最大困境:北京地區(qū)知名度低,長安新能源用戶了解度不足;
②本品痛點:逸動EV同級別競品續(xù)航里程多為400公里,新能源補貼政策變動及過渡期政策對其銷售造成的嚴重打擊;
③外部威脅:北汽,吉利品牌將推出續(xù)航里程多于400公里的產(chǎn)品,競品廣告密度大。
面對諸多困境,我們急需將新奔奔“續(xù)航里程居中、年輕時尚,性價比高”的產(chǎn)品特性傳達到精準客群體中,擴大產(chǎn)品區(qū)域聲量,強化終端集客,星河廣告全程參與活動策劃并執(zhí)行的長安新奔奔EV260上市發(fā)布會,在北京舉行。
思考主題:貼近新奔奔EV260“智凈藍天”的新能源生活主張——一次回歸自然之旅
直戳大城里小城青年拼搏進取、苦衷作樂的內(nèi)心——一場冰與火的的扎心遇見
活動目的:迅速掀起宣傳熱潮,提高市場認知度;強勢曝光,提升新奔奔區(qū)域傳播聲量;傳播產(chǎn)品核心賣點,實現(xiàn)品牌重點曝光。
活動策略:
產(chǎn)品調(diào)性和用戶風(fēng)格相得益彰,將春季熱點與北京首秀巧妙融合。
造事:以獨具格調(diào),青春的新奔奔EV260回歸自然,帶你開溜撒野;
造勢:借助春游的嚎頭迎接新車首秀,通過朋友圈精準圈層招募,主流媒體聯(lián)合點贊,城市青年自主發(fā)聲。
活動亮點:
1.用森系布置來體現(xiàn)春天里一抹綠突出產(chǎn)品綠色環(huán)保的理念
全場森系景觀的營造,奔奔置身其中,體現(xiàn)“智凈藍天”的新能源生活主張。
2.100S不NG感知產(chǎn)品“續(xù)航”賣點
杯子戲法:參賽者需要把25個套在一起的上邊24個藍色,最底下綠色的。在一分鐘內(nèi)把綠色移到最頂端才能過關(guān)
抖掉不開心:參賽者要腦袋,手上綁著計步器,要用【搖頭晃腦】【手舞足蹈】方式讓計步器達到規(guī)定數(shù)字
繞口令:念出規(guī)定一段繞口令,不得有錯字
3. 身邊的溫暖性情,扎心經(jīng)歷,對未來的期待盡情吐槽
冰——吐槽大會:說出來,誰的遭遇最奇葩
暖——吐槽大會:講出來,誰的幸福最真切
聽—你的心聲:溫暖曲折,民謠歌手演唱“北京北京”引發(fā)共鳴
期——明天更好:時空膠囊,將多年后目標寫下,裝進膠囊存封對未來的期待。
傳播效果:
整合各類媒體傳播平臺,線上與線下組建立體傳播矩陣!
前期:朋友圈廣告精準圈層。
中期:火山小視頻,抖音等年輕人喜歡的視頻軟件錄制活動現(xiàn)場,嘉賓代言精美拍照照片。
后期:主流媒體聯(lián)動發(fā)聲,整個傳播過程依靠媒體進行口碑傳播,形成售后消費的二次轉(zhuǎn)化,提高老帶新轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.gm651.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷