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廣告主:吉利汽車
廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司
服務內(nèi)容:吉利汽車華北地區(qū)活動策劃+執(zhí)行。
活動目的:主動走出去,客戶請進來??焖傧鲁量h鄉(xiāng)市場。曝光、集客、收割和客戶關系維護。
活動策略:
1.產(chǎn)品曝光,擴大知名度;
2.集客收割,提高市占率;
3.客戶互動,提升品牌口碑。
運營模式:“6+1”模式開展,第1-6天--巡定展,第7天--團購會。
項目執(zhí)行:
采用“走——定——散——合”的方式,深入鄉(xiāng)村市場,傳播廣覆蓋,集客有重點。
1.“走”:車隊店內(nèi)出發(fā),到達活動地點,沿街巡游曝光,擴音器不斷宣傳。
2.“定”:車隊停至人流密集的定展地點,現(xiàn)場布置完畢后,6名銷售+1名售后人員留守,接待客戶。
3.”散“:隨隊的其他人員分成2隊。1隊:按路線到村巡展,張貼海報,派發(fā)單頁。2隊:沿主要街道、批發(fā)市場、汽車修配廠等潛在客戶聚集地派發(fā)單頁,開展圈車行動針對有意向購車的客戶,主動邀請到定展地點看車、試車、售券。
4.“合”:外派人員需在規(guī)定時間內(nèi)集合巡展車隊進入下一個定展地點。
5.吉惠6+1,粽情一夏,一起GO!吉利廠家限時特賣會!
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