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星河數(shù)字展廳
勁擎T驗(yàn) · 長安CX70T媒體試駕會(huì)河北站

廣告主:長安歐尚

廣告代理:石家莊市星河廣告有限公司

營銷背景:1月21日,長安CX70T在云南舉行核心媒體試駕,但僅僅依靠總部活動(dòng),難以在短時(shí)間內(nèi)形成產(chǎn)品、品牌的全國擴(kuò)散與區(qū)域用戶的深度認(rèn)知。為展現(xiàn)長安CX70 1.5T動(dòng)力升級(jí),多項(xiàng)配置超越同級(jí)。石家莊市星河廣告大力邀約河北強(qiáng)勢媒體集體發(fā)聲,為產(chǎn)品性能證言。

活動(dòng)目的:

1.借助區(qū)域媒體力量,提供消費(fèi)線索,提升產(chǎn)品關(guān)注度;

2.媒體深度體驗(yàn),產(chǎn)品宣傳下沉,強(qiáng)化用戶認(rèn)知;

3.引爆區(qū)域市場,深化產(chǎn)品實(shí)力,拉高品牌聲量,增強(qiáng)消費(fèi)信心。

營銷策略:

打響區(qū)域媒體攻堅(jiān)戰(zhàn)!

1.體驗(yàn):靜態(tài)→動(dòng)態(tài);

2.內(nèi)容:推送→自生;

3.覆蓋:省地→地縣。

活動(dòng)亮點(diǎn):

打造場景化、互動(dòng)愉悅的媒體試駕體驗(yàn)!

1.道路試駕,全城巡游,高調(diào)吸精曝光

①城市道路試駕:還原城市用車感受②郊區(qū)道路試駕:感知城郊、鄉(xiāng)村用車場景③高速公路試駕:感受高速行駛場景


2.場地試駕,不懼前路,坎坷也能變坦途

專業(yè)試駕場地,專業(yè)車手試駕評(píng)測產(chǎn)品性能,同時(shí)從出發(fā)地到達(dá)場地,媒體全路段參與試駕體驗(yàn)。爬坡、過顛簸路、雙邊橋、蹺蹺板等,CX70T均能輕松應(yīng)對(duì),天生豪擎之態(tài)驚艷全場!

3.車模主題擺拍,美景、美人、美車深度融合,制造傳播亮點(diǎn)

試駕結(jié)束后,CX70T還與一眾俊男靚女在試駕場、公路、河北冀之光風(fēng)景區(qū)等地拍攝了時(shí)尚大片。霸氣狂野有時(shí),性感嫵媚有時(shí),青春活力有時(shí),CX70T能駕馭各式各樣的風(fēng)格。

①不一樣的天生豪“擎”

②燕趙古今“擎”

③“擎”定終生

4.東方小姐冠軍吳洋小鶴傾情加盟,引爆傳播話題

本次CX70T媒體試駕會(huì)吳洋小鶴壓軸出場,其尊貴優(yōu)雅的超模氣質(zhì)顯露無遺,更與CX70T的時(shí)尚外觀搭配得十分和諧。東方小姐冠軍為CX70T代言,畫面美得讓人震撼。

傳播效果:

用媒體發(fā)聲,近距離體驗(yàn)產(chǎn)品性能。本次活動(dòng)共計(jì)整體發(fā)布42頻次,其中優(yōu)質(zhì)見刊42頻次,包括首頁焦點(diǎn)圖20頻次,首頁首屏文字鏈5頻次,公眾號(hào)頭條推送3頻次,今日頭條/一點(diǎn)資訊推薦頁推送6頻次,電波發(fā)布優(yōu)質(zhì)見刊6頻次??偲毓饬砍?020.07萬人次,總點(diǎn)擊量達(dá)639845人次,在線上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的集中曝光!        

 

 

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